UTM Parametry pro Google Analytics 4 (GA4)
ℹ️ Důležité: Google Analytics 4 (GA4) plně podporuje UTM parametry. Tento návod vám ukáže, jak je správně používat pro sledování kampaní v GA4.
Proč jsou UTM parametry v GA4 důležité?
Google Analytics 4 přinesl nový způsob měření a analýzy dat. UTM parametry zůstávají klíčové pro:
- Sledování zdrojů návštěvnosti - Přesně víte, odkud uživatelé přicházejí
- Měření výkonnosti kampaní - ROI, konverze, engagement
- Cross-platform tracking - Jednotné sledování napříč všemi kanály
- Datové reporty - Podrobné reporty v GA4 interface
Hlavní UTM parametry pro GA4
| Parametr | Povinnost | Popis | Příklad |
|---|---|---|---|
utm_source |
Povinný | Zdroj návštěvnosti (kde je reklama) | google, facebook, newsletter |
utm_medium |
Povinný | Typ médium (jak přišli) | cpc, email, social, banner |
utm_campaign |
Povinný | Název kampaně | jarni-sleva-2024, black-friday |
utm_term |
Volitelný | Klíčové slovo (PPC reklamy) | boty-nike, notebook-levne |
utm_content |
Volitelný | Obsah reklamy (A/B testy) | modre-tlacitko, hlavni-banner |
Kde v GA4 najdete UTM data?
📊 Přehledy v GA4
- Reports → Acquisition → Traffic acquisition
Zde vidíte všechny zdroje a média (Session source/medium) - Reports → Acquisition → User acquisition
První zdroj, odkud uživatel přišel - Explore → Free form
Vlastní reporty s UTM parametry jako dimenzemi
Praktické příklady pro GA4
1. Email marketing kampaň
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=leto-2024&utm_content=hlavni-cta
Vysvětlení: Newsletter email s letní kampaní, hlavní CTA tlačítko
2. Facebook reklama
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=jarni-vyprodej&utm_content=karusel-boty
Vysvětlení: Placená reklama na Facebooku, karuselová reklama na boty
3. Google Ads Search kampaň
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-keywords&utm_term=firma-xyz&utm_content=rsa-test-1
Vysvětlení: Google Ads PPC, brand keywords, RSA reklama varianta 1
4. Instagram influencer post
https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=jaro-2024&utm_content=mariebeauty
Vysvětlení: Influencer marketing, Instagram, Marie Beauty
Best practices pro GA4
✓ Doporučujeme
- Používejte lowercase (malá písmena)
- Jednotné pojmenování napříč kampaněmi
- Podtržítka místo mezer:
jaro_2024 - Konzistentní zkratky:
cpc,social - Dokumentujte konvence ve spreadsheetu
- Používejte stejný generátor pro celý tým
✗ Nedoporučujeme
- Mixování velkých/malých písmen
- Mezery v parametrech (použijte %20 nebo -)
- Diakritika (háčky, čárky)
- Speciální znaky (#, &, %)
- Příliš dlouhé názvy (> 50 znaků)
- Různé názvy pro stejný zdroj
Doporučené hodnoty pro utm_medium v GA4
⚠️ Důležité: GA4 používá standardní hodnoty pro utm_medium k automatickému přiřazení do výchozích kanálových skupin (Default Channel Groups).
| utm_medium | Kanál v GA4 | Kdy použít |
|---|---|---|
cpc |
Paid Search | Google Ads, Sklik, vyhledávací reklamy |
ppc |
Paid Search | Alternative k cpc |
paid-social |
Paid Social | Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads |
display |
Display | Bannerové reklamy, GDN |
email |
Newslettery, emailové kampaně | |
social |
Organic Social | Organické posty na sociálních sítích |
referral |
Referral | Odkazy z jiných webů |
affiliate |
Affiliates | Affiliate marketing |
video |
Video | YouTube, video reklamy |
Testování UTM v GA4
🧪 Jak otestovat UTM parametry
- Vygenerujte UTM URL pomocí našeho generátoru
- Otevřete URL ve webovém prohlížeči
- V GA4 přejděte na Reports → Realtime
- Měli byste vidět svou návštěvu s UTM parametry
- Zkontrolujte správnost v "Event name: session_start" → klikněte na něj
- Ověřte parametry: source, medium, campaign
💡 Tip: Použijte anonymní okno nebo jiné zařízení, abyste v datech neviděli sami sebe.
GA4 vs. Universal Analytics (UA)
Pokud přecházíte z Universal Analytics na GA4, vězte že:
| Aspekt | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| UTM parametry | ✓ Podporovány | ✓ Podporovány |
| Datový model | Session-based | Event-based |
| Channel grouping | Pevně dané | Přizpůsobitelné |
| Reporting | Acquisition reports | User/Traffic acquisition |
✓ Dobrá zpráva: UTM parametry fungují v GA4 stejně jako v UA. Vaše existující URL budou fungovat bez změn!
Časté chyby při používání UTM v GA4
Problém: UTM parametry na interních odkazech (odkazy v rámci vašeho webu) přepisují původní zdroj návštěvnosti.
Řešení: UTM používejte POUZE na externí odkazy (sociální sítě, emaily, PPC reklamy).
Řešení: UTM používejte POUZE na externí odkazy (sociální sítě, emaily, PPC reklamy).
Problém:
Řešení: Vytvořte pojmenovací konvenci a držte se jí. Používejte lowercase.
utm_source=Facebook vs utm_source=facebook vs utm_source=fb vytváří 3 různé zdroje.Řešení: Vytvořte pojmenovací konvenci a držte se jí. Používejte lowercase.
Problém: Názvy jako "kampan1", "test", "reklama" jsou neužitečné po měsících.
Řešení: Používejte popisné názvy:
Řešení: Používejte popisné názvy:
jaro-2024-boty, black-friday-elektronika
Problém: Speciální znaky a mezery mohou rozbít UTM parametry.
Řešení: Používejte náš generátor, který automaticky zakóduje znaky, nebo nahraďte mezery podtržítky.
Řešení: Používejte náš generátor, který automaticky zakóduje znaky, nebo nahraďte mezery podtržítky.
🚀 Začněte používat UTM pro GA4 nyní!
Použijte náš bezplatný generátor k vytvoření správně formátovaných UTM parametrů pro Google Analytics 4.
Vytvořit UTM parametry