UTM parametry - Co to je, jak je nastavit a proč jsou klíčové pro váš marketing?

UTM parametry jsou speciální značky přidávané k URL, které pomáhají sledovat výkon jednotlivých marketingových kampaní.

Díky nim můžete přesně určit, odkud přichází návštěvníci a jaké kanály jsou nejúčinnější.

Co jsou UTM parametry?

UTM parametry jsou krátké textové řetězce přidávané k URL adresám. Umožňují analytickým nástrojům, jako je Google Analytics, sledovat, odkud návštěvnost pochází.

Například:

https://www.pue.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday

Proč používat UTM parametry?

• Přesné měření zdrojů návštěvnosti
• Lepší pochopení výkonu kampaní
• Optimalizace reklamních rozpočtů
• Propojení s analytickými nástroji

Jaké jsou hlavní UTM parametry?

Parametr	Popis	Příklad
utm_source	Odkud návštěvník přišel	google, facebook, newsletter
utm_medium	Typ kanálu	cpc, organic, email
utm_campaign	Název kampaně	letni_sleva, black_friday

Jak správně vytvářet UTM parametry?

Je důležité:

• Používat jednotné názvy kampaní
• Vyhýbat se duplicitním názvům (CPC vs cpc)
• Nepoužívat speciální znaky, lepší je vyhnout se také diakritice. (Ulehčení při filtrování a exportech kampaní)
• Používat podtržítka místo mezer

Jak vytvořit UTM parametry jednoduše?

Nejjednodušší je použít Google URL Builder nebo nástroje jako přímo výše uvedný pue.cz/utm.

Jak sledovat UTM parametry v Google Analytics?

Sledování UTM parametrů v Google Analytics je klíčové pro vyhodnocení efektivity vašich marketingových kampaní. Pokud správně nastavíte UTM parametry, můžete detailně analyzovat, odkud přicházejí vaši návštěvníci a jaké kanály generují nejlepší výsledky.

Kde najít UTM parametry v Google Analytics 4 (GA4)?

V Google Analytics 4 najdete přehled UTM parametrů v sekci Akvizice → Přehled návštěvnosti. Konkrétně můžete jít do:

• Získávání → Relace podle kampaně
• Získávání → Relace podle zdroje/média
• Získávání → Relace podle kanálu

Tato data vám ukážou, jak jednotlivé kampaně, zdroje a média ovlivňují návštěvnost vašeho webu.

Jak analyzovat data z UTM parametrů?

Google Analytics umožňuje vytvářet vlastní přehledy s využitím UTM parametrů:

• Použijte Průzkumy (Exploration) pro detailní analýzu konkrétních UTM parametrů.
• Využijte segmentaci, abyste viděli, jak se chovají návštěvníci z různých kampaní.
• Používejte filtry a dimenze pro porovnání různých zdrojů návštěvnosti.

Možnosti propojení s dalšími analytickými nástroji

Kromě Google Analytics můžete UTM data sledovat i v jiných nástrojích:

• Google Data Studio (Looker Studio) – umožňuje vizualizaci UTM dat v přehledných dashboardech.
• Google Sheets – lze propojit s GA přes API a automaticky exportovat data pro další analýzu.
• CRM systémy – pokud sledujete konverze, můžete UTM parametry využít k propojení marketingových aktivit s prodeji.

Jak sledovat UTM parametry v reálném čase?

Pokud chcete ihned vidět výsledky vaší kampaně, přejděte do Google Analytics 4 → Reálný čas. Zde můžete sledovat, zda uživatelé přicházejí přes vaše UTM odkazy v právě probíhajících kampaních.

Důsledné sledování UTM parametrů vám pomůže nejen pochopit, které kampaně přinášejí nejlepší výsledky, ale také optimalizovat vaše reklamní rozpočty a zlepšit celkovou výkonnost marketingových aktivit.

Nejčastější chyby při používání UTM parametrů

Nejčastější chyby při používání UTM parametrů mohou vést k nepřesným datům a komplikacím v analytice. Mezi hlavní chyby patří:

1. Nekonzistentní pojmenování zdrojů a kampaní – Pokud jednou použijete „Facebook“ a jindy „facebook“ nebo „fb“, analytika nebude umět data správně seskupit. Doporučuje se zavést pevná pravidla pro názvy.

2. Používání různých názvů pro stejný zdroj – Například u newsletterů je běžné používat „newsletter“, „email“, „mailing“ atd., což vede k roztříštění statistik. Lepší je používat jeden standardní formát, např. „email“.

3. Chybějící nebo nesprávně vyplněné parametry – Pokud zapomenete některý z klíčových parametrů (např. utm_source), může se stát, že návštěvnost nebude správně identifikována a skončí jako „(direct) / (none)“ v Google Analytics.

4. Příliš dlouhé nebo složité URL – Přidání příliš mnoho parametrů může způsobit nečitelnou a obtížně sdílitelnou adresu. Pokud je URL příliš dlouhá, doporučuje se použití URL zkracovače, jako je Bit.ly nebo Rebrandly.

5. Duplicita dat v Google Analytics – Například když UTM parametry použijete na interní odkazy v rámci webu. To může způsobit, že GA považuje návštěvu jako novou relaci a zkreslí data. UTM parametry by měly být používány pouze pro externí odkazy.

6. Nepoužívání UTM parametrů na všechny marketingové kampaně – Pokud některé kampaně sledujete a jiné ne, nebude možné porovnat efektivitu různých kanálů. Vždy se vyplatí mít jasnou strategii sledování všech kampaní.

7. Použití mezer nebo speciálních znaků v parametrech – Pokud do UTM parametrů zahrnete mezery nebo nepovolené znaky, mohou se adresy rozbít nebo nefungovat správně. Doporučuje se používat podtržítka _ nebo pomlčky - místo mezer.

Vyhnutí se těmto chybám vám pomůže získat přesnější a přehlednější data, která usnadní optimalizaci vašich marketingových aktivit.

Příklady použití UTM parametrů v praxi

Facebook reklama

Pokud spouštíte placenou kampaň na Facebooku, můžete sledovat, jaký výkon má konkrétní reklama:

https://www.pue.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=zimni_sleva&utm_content=banner1

• utm_source=facebook → návštěvník přišel z Facebooku
• utm_medium=cpc → reklama byla placená (cost per click)
• utm_campaign=zimni_sleva → konkrétní kampaň (zimní sleva)
• utm_content=banner1 → varianta reklamy (např. test A/B různých bannerů)

E-mail marketing

Pokud posíláte newsletter s nabídkou, můžete si nastavit UTM parametry takto:

https://www.pue.cz/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=leden2025

• utm_source=newsletter → návštěvník přišel z vašeho newsletteru
• utm_medium=email → jedná se o e-mailový marketing
• utm_campaign=leden2025 → specifické označení kampaně pro leden

PPC reklamy

Při reklamách ve vyhledávání Google můžete sledovat, jaké klíčové slovo přivedlo návštěvníka:

https://www.pue.cz/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=jarní_sleva&utm_term=boty_nike

• utm_source=google → zdroj návštěvnosti (Google)
• utm_medium=cpc → placená reklama (PPC)
• utm_campaign=jarní_sleva → konkrétní kampaň
• utm_term=boty_nike → sledování konkrétního klíčového slova

Tip: V Google Ads je možné nastavit automatické tagování, které přidá UTM parametry ke každému placenému odkazu automaticky a zajistí přesné sledování bez ručního nastavování.

Trackování offline kampaní pomocí QR kódů

Pokud tisknete letáky nebo billboardy s QR kódem, můžete sledovat jejich efektivitu pomocí UTM parametrů:

https://www.pue.cz/?utm_source=letak&utm_medium=qr&utm_campaign=konference2025

• utm_source=letak → návštěvník přišel z letáku
• utm_medium=qr → použit QR kód jako médium
• utm_campaign=konference2025 → propagace události

Linkbuilding

Pokud publikujete články s odkazy na váš web na jiných stránkách, můžete použít UTM parametry ke sledování jejich efektivity:

https://www.pue.cz/?utm_source=guest_post&utm_medium=referral&utm_campaign=seo_strategie

• utm_source=guest_post → zdroj návštěvnosti (článek na jiném webu)
• utm_medium=referral → jedná se o odkazující web
• utm_campaign=seo_strategie → konkrétní kampaň zaměřená na SEO

Tyto příklady ukazují, jak důležité je správně nastavit UTM parametry a získat tak přesná data o výkonnosti vašich marketingových kampaní. 📊🚀

Doporučení

UTM parametry jsou klíčovým nástrojem pro sledování výkonu marketingových kampaní. Používejte je správně a analyzujte jejich dopad.