Odškrtnout vše

Čekejte na načtení
PPC shody a automatické strategie

PPC shody klíčových slov

Správná kombinace klíčových slov, automatických strategií a dobře strukturovaných kampaní může výrazně zlepšit výkon PPC reklam. Je důležité zvolit strategii, která nejlépe odpovídá vašim cílům, a pravidelně ji upravovat na základě výsledků.

Použití všech typů shod v jedné sestavě nemusí být vždy nejefektivnější, zejména pokud využíváte automatické strategie, jako je maximalizace konverzí.
Google Ads často dokáže optimalizovat výkon efektivněji a přinést lepší návratnost investic. Proto se vyplatí testovat různé přístupy a analyzovat, které kombinace shod a strategií přinášejí nejlepší výsledky pro vaše kampaně.

Co jsou typy shod v PPC?

PPC kampaně umožňují nastavit různé úrovně shody klíčových slov, které ovlivňují, kdy se reklama zobrazí.

  • Volná shoda – reklama se zobrazí na širokou škálu variant klíčového slova.
  • Modifikovaná volná shoda (již zrušena v systémech i v generátoru) – kontrolovala některé varianty klíčových slov.
  • Frázová shoda – reklama se zobrazí, pokud je hledaný výraz podobný klíčovému slovu.
  • Přesná shoda – reklama se zobrazí pouze při zadání přesného výrazu.

Příklad použití různých shod:

Hledaný výraz: levné boty
Volná shoda: Reklama se zobrazí i na "levné tenisky" nebo "boty akce"
Frázová shoda: Reklama se zobrazí na "koupit levné boty" nebo "levné boty online"
Přesná shoda: Reklama se zobrazí jen při zadání "levné boty"

Tip: Přesná shoda v Google Ads již v některých účtech nefunguje tak striktně jako dříve. Systém může zobrazovat reklamy i na podobné vyhledávací dotazy, což se blíží chování volné shody.

Automatické strategie v PPC

Google Ads nabízí několik automatických strategií, které umožňují dosáhnout lepších výsledků bez nutnosti manuální optimalizace:

  • Maximalizace kliknutí – systém se snaží získat co nejvíce kliknutí za stanovený rozpočet.
  • Maximalizace konverzí – cílem je získat co nejvíce konverzí v rámci daného rozpočtu.
  • Cílová CPA – nastavíte cenu za akvizici a Google Ads optimalizuje kampaně tak, aby tuto hodnotu dodržel.
  • Cílová ROAS – strategie zaměřená na návratnost investic do reklamy.

Při použití maximalizace konverzí se často ukazuje, že není nutné zahrnout všechny typy shod do sestavy. Automatizované strategie totiž lépe pracují s menším počtem klíčových slov a optimalizují výkon na základě historických dat.

STAG vs. SKAG kampaně

V praxi se stále více přiklání k modelu STAG (Single Theme Ad Groups) oproti SKAG (Single Keyword Ad Groups), protože správa kampaní založených na jednotlivých klíčových slovech je časově náročná a Google Ads se v posledních letech přiklání k volnějšímu přístupu ke shodám.

Kdy použít STAG

  • Pokud chcete jednodušší správu a škálování kampaní.
  • Pokud využíváte automatické strategie, které si samy optimalizují výběr klíčových slov.
  • Pokud nechcete věnovat příliš mnoho času údržbě kampaní.
  • Pokud Google Ads už upravuje přesné shody a volnější přístup vám nevadí.

Kdy použít SKAG

  • Pokud spravujete velmi specifické a vysoce konkurenční kampaně.
  • Pokud chcete mít plnou kontrolu nad vyhledávacími dotazy a CTR.
  • Pokud cílíte na vysoce hodnotná klíčová slova s velkým rozpočtem.
  • Pokud využíváte ruční optimalizaci a přesnou segmentaci klíčových slov.

Jak optimalizovat PPC kampaně?

Efektivní PPC kampaně vyžadují neustálé testování a optimalizaci:

  • Používejte relevantní klíčová slova a správnou shodu.
  • Testujte různé strategie nabídek.
  • Analyzujte data v Google Analytics a Search Console.
  • Využívejte A/B testování reklamních textů.

Užitečné odkazy

Zpět nahoru